当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 析“长虹”新版电视广告创意 作者：佚名 时间：2002-1-6 字体：[大] [中] [小]

行家说，现代社会，一个企业如果3个月不发布广告，那么企业很可能毫无进步，甚至遇到了大麻烦，它的名字可能要从消费者的记忆中消失。

行家还说,一个充满活力的企业,会依照周期更新广告,不断以鲜活的面孔出现在观众面前,用新的信息去刺激消费者。新广告的内容可以透露企业的最新信息，新广告的投放力度可以表露企业对新行为的支持程度。

在1999年1月中旬，我们看到中央电视台播出的长虹最新版广告，最继垄断彩管舆论大哗之后，长虹目前的最新动向，广告透露了长虹最想告白天下的东西。

首先让人感到惊讶的是长虹广告风格的变化。以往的长虹广告，要么着力宣传新产品、新技术
、要么将观众的注意力聚集在其伟大抱负上，比如“太阳最红，长虹更新”；比如“以产业报国，振兴民族为已任”等等。这些口号新颖有力之外又略嫌不足，因为没有相应的内容来支撑。长虹的磅礴气势仅仅是通过宏亮的声音“说”出来。

新版广告让人耳目一新。广告以红沙发和电视串起三大场景：足球场上，群雄纷外，呐喊喝采，铺天盖地；美丽的白沙滩一望无际，海风习习，海浪轰然掀起又哗然跌落；金色的田野，强壮的汉子们擂鼓打锣、载哥载舞，红色的腰带如旋风般扭动……这便是激情！广阔！兴奋！欢乐！表达了长虹追求的磅礴而又开阔的民族豪气。

值得一提的是，片中那组由电视机、红沙发和红地毯组合而成的虚拟客厅的特殊图像，有点超现实的味道，时而出现在球场中心，时面出现在海滩上，时而被金色田野所包围，时而又耸立于群峰之巅。这个能牢牢抓住人们记忆的象征性图像，不正是长虹品牌个性的视觉符号吗？

长虹的品牌个性本来是鲜明的，市场调查资料显示，在国产彩电中，长虹已成为消费者心目中的理想品牌，这是不争的事实。

由此可知，“从更大到更好”既是长虹新版广告的点睛之笔，又是揭示长虹发展趋势的信号。“更大”意味着实力、规模；“更好”涵盖了更好的技术、管理，更好的产品、服务，更好的社会奉献，更好的同业楷模。它包含着承诺与期许，大气而不空泛，意强而不骄横，是长虹企业形象的自我突破。

1999年长虹的奋斗目标是跻身全球彩电业第三位。长虹新版广告呈现的辉煌景观；红日从沉睡的群山中喷薄而出，便是令人为之振奋的好兆头。愿长虹更大，理好！